Наверное, каждый из читателей сталкивался со случаями, когда надоедливая реклама мешала просмотра фильма, чтению интересной публикации или осуществлению других операций в Интернете. Или во время прогулки по городу чуть ли не каждый замечал навязчивые, слишком пестрые билборды, ситилайты или просто вывески, часто сомнительного качества. Это все примеры «плохой» рекламы, если быть точнее — данные способы привлечь внимание результативно работали энное количество лет назад и в настоящее время уже немного устарели.
Если это «плохая» реклама, тогда какая — «хорошая»? На этот вопрос однозначного ответа нет, ведь все направления бизнеса очень разные и в них так же по-разному работают одинаковые маркетинговые стратегии. Но существуют определенные факторы, которые объединяют действительно результативную в наше время рекламу. В первую очередь — это креативность. Например, компания Kinkos, специализирующаяся в реализации канцелярских принадлежностей, предложила вниманию своих потенциальных клиентов цветные маркеры выше человеческого роста, которые креативно вписывались в городские пейзажи. Например, над желтым бордюром разместили маркер желтого цвета таким образом, чтобы складывалась картина, что бордюр закрасили в желтый именно этим маркером.
Реклама как произведение искусства — это еще одно направление современной маркетинговой отрасли. Это могут быть как объемные рисунки, аморфная живопись, так и баннеры, высотой несколько этажей. Как правило, над такими шедеврами работает целая команда маркетологов и аналитиков, чтобы максимально заинтересовать аудиторию.
Мы привели всего несколько примеров современных маркетинговых стратегий, которые дают высокие результаты. Но на самом деле важно понимать, что реклама — это мощное средство, которое оказывает влияние на потенциальных клиентов, общественное мнение и прессу. И если использовать это средство правильно, результаты не заставят себя долго ждать.
Сейчас на рекламном рынке в борьбе за внимание аудитории используются все более изощренные, более продуманные стратегии по сравнению с теми, что имели место еще буквально несколько лет назад. По словам маркетологов, потенциальные клиенты сейчас стали очень требовательными к качеству информации и чтобы заинтересовать их, приходится прилагать еще больше усилий.
В общем, любая кампания на рекламном рынке состоит из следующих частей:
- Анализ ниши и постановка задачи;
- Разработка макета и выполнения задания;
- Оценка результатов.
Первоначальный анализ ниши и потребностей целевой аудитории дает возможность понять все нюансы дальнейшей работы с данным направлением. На этом этапе специалисты изучают конкурентов и товары, которые они рекламируют, а также емкость самого рынка. После этого осуществляется работа над постановкой маркетинговой задачи с учетом полученных результатов анализа. Тогда разрабатываются первичные макеты программы и выполняется поставленная задача. Через некоторое время после обнародования кампании специальная команда маркетологов анализирует полученные результаты и при необходимости корректирует некоторые особенности маркетинговой стратегии.
Если подытожить все вышесказанное, можно смело утверждать, что реклама на самом деле является двигателем бизнеса, ведь влияет на все его проявления. При этом рекламный рынок сейчас настолько переполнен, что для того, чтобы захватить внимание потенциальных клиентов, следует разрабатывать кардинально новые качественные маркетинговые стратегии.